Rankings sind die Währung des Employer-Brandings
Neben den internen Key-Performance-Indicators, wie Quantität und Qualität der Bewerbungseingänge, Prozessgeschwindigkeit mit “Time to hire” und Kosten-KPI “Cost per hire” spielen natürlich die externen Bewertungen der Arbeitgeberattraktivität eine große Rolle im Recruiting und Employer-Branding. Die populären Rankings in Deutschland für die Top-100-Arbeitgeber sind vom Trendence Institute und von Universum Communications. Beide Studien erscheinen für die befragte Zielgruppe der Absolventen im April/Mai des jeweiligen Jahres. Trendence nutzt dafür den Medienpartner Manager-Magazin, dessen Inhalte auch auf Spiegel Online erscheinen; Universum arbeitet mit der Wirtschaftswoche zusammen.
Da die Anzahl der Studien mittlerweile von Laien kaum noch zu beschreiben sind, fokussiere ich mich mal auf die Absolventen (Graduales). Beide Institute veröffentlichen allerdings noch weitere Studien über Ländergruppen, Seniorität und Exzellenz.
Rankings von Trendence
Schülerbarometer
Graduate Barometer Deutschland – Business Edition
Graduate Barometer Deutschland – Engineering Edition
Graduate Barometer Deutschland – IT Edition
Graduate Barometer Deutschland – Law Edition
Young Professional Barometer
Rankings von Universum
Ideal Employer Rankings
Student Survey’s
Professional Survey’s
World’s most attractive Employers
Trendence und Universum
Information |
Universum |
Trendence |
| Methode | Anonymisierter passwortgeschützter Online-Fragebogen | |
| Feldphase | Oktober 2010 bis März 2011 | September 2010 bis Februar 2011 |
| Zielgruppe | Studenten aller Semester | Examensnahe Studenten |
| Fächergruppen | Business, Engineering, IT, Natural Sciences | Business, Engineering, IT |
| Verteilung Fragebögen | Per E-Mail | |
| Auswahl Hochschulen | Hochschulen werden gefragt, ob sie teilnehmen wollen | |
| Auswahl Studenten | Wird vom jeweiligen Institut vorgenommen | |
| Unternehmensliste | Liste mit 130 Unternehmen | Liste mit 100 Unternehmen |
| Pflege der Liste erfolgt fortlaufend durch Abstimmungen und Ergänzungen der Studenten | ||
Unterschiedliche Zusammensetzung der Samples
Erkenntnisse
- die Methodik beider Studien ist unterschiedlich
- die Entwicklung der Platzierungen sind nicht gleichläufig. Es gibt Unterschiede
- Grundgesamtheit und die Güte der Stichproben unterscheiden sich
- die Stichproben werden anhand von unterschiedlichen Hochschulen und Samples gebildet
- unterschiedliche Gewichtung der Hochschulen führt zu unterschiedlichen Bewertungen
- Trendence befasst sich mehr mit der Zielgruppe, die examensnäher ist im Vrgl. zu Universum. Ergo könnte man in den Antworten mehr “Orientierung” der Zielgruppe vermuten
Verweise
Hoffe, dass diese kurzen Einblicke weiterhelfen bei der Erfüllung Ihrer Ziele im Employer-Branding.
Beste Grüße
Marcus Reif
@DieIngenieurin Gibt es. Sind die Professional- bzw. Young-Professional-Surveys von Universum sowie Trendence. Infos http://t.co/sJLb76SJMX