Das Potentialpark-Ranking ist bei Personalmarketinglern jedes Jahr aufs Neue ein wichtiger Anlass, um die eigene Arbeit im E-Recruiting zu bewerten. Heute wurde der “Top Employer Web Benchmark”, kurz TEWB, von Potentialpark veröffentlicht. Heute sind die Ergebnisse im Internet zu lesen. Im Oktober 2010 fand übrigens die Befragung der Zielgruppe statt – das sind rund 3.000 Studierende und Absolventen deutscher Hochschulen -, was im Detail ihre Ansprüche an Unternehmenskarriereseiten im Internet sind, was sie dort erwarten und welche Funktionen soe dort voraussetzen. Die Ergebnisse sind wichtig, weil repräsentativ, und relevant, weil die attraktivsten Arbeitgeber Deutschlands dort in eine Rangreihe gebracht werden. Die Vergleichbarkeit ist also gegeben.
Fakt ist, dass 96 Prozent der Studierenden und Absolventen das Internet als erste Quelle für die Suche nach Jobs sehen. Für 89 Prozent dieser Zielgruppe ist die unternehmenseigene Unternehmenskarriereseite ein Anlaufpunkt. Die sozialen Netzwerke werden immer wichtiger, weshalb zum Beispiel bei ThyssenKrupp, die keinen Facebook-Auftritt haben, dies als Malus gewertet wird.
Top 30: Die besten deutschen Karriere-Sites |
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2011 |
Unternehmen
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Ergebnis
|
Differenz
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1 | ThyssenKrupp | 1082 | 2 |
2 | Deutsche Post DHL | 1045 | 3 |
3 | Bertelsmann | 1034 | -2 |
4 | Bayer | 1028 | 2 |
5 | Fresenius | 1019 | 20 |
6 | Ernst & Young | 1005 | 11 |
7 | RWE | 963 | -3 |
8 | Eismann | 942 | 72 |
9 | PwC | 939 | 0 |
10 | Postbank | 932 | 12 |
11 | KPMG | 913 | -4 |
12 | Allianz | 907 | -4 |
13 | Roland Berger | 906 | 3 |
14 | Otto | 906 | 38 |
15 | Procter & Gamble | 872 | -5 |
16 | Vodafone | 865 | -2 |
17 | EnBW | 863 | -5 |
18 | TÜV SÜD | 858 | New |
19 | Haniel | 857 | 34 |
20 | Siemens | 851 | 14 |
21 | McKinsey | 841 | -6 |
22 | Datev | 825 | 11 |
23 | BASF | 818 | -4 |
24 | ABB | 810 | 39 |
25 | Audi | 806 | 51 |
26 | Henkel | 803 | -8 |
27 | Capgemini | 796 | 3 |
28 | Deutsche Bank | 792 | -5 |
29 | Bosch | 788 | 12 |
30 | Deutsche Telekom | 785 | -28 |
Quelle: TEWeB 2011 – Top Employer Web Benchmark “The Career Website Study” ©Potentialpark Communications |
Natürlich freue ich mich wahnsinnig, dass mein aktueller Arbeitgeber so weit vorne ist. Eine gute Arbeit des Teams! Gratulation an alle Top-30-bewerteten Unternehmen. Das ist eine schöne Bestätigung der Leistung!
Neu bei der Potentialpark-Studie ist die Untersuchung der Technologie für den Online-Bewerbungsprozess. Hier die Ergebnisse im Rahmen der neuen Apollo-Studie:
Top 30: Die besten Systeme für Online-Bewerbungen in Deutschland |
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2011 |
Unternehmen
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Provider |
Ergebnis
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1 | Deutsche Post DHL | Jobpartners | 944 |
2 | ThyssenKrupp | Stepstone-iGrasp | 936 |
3 | Deutsche Telekom | T-Systems | 936 |
4 | Bertelsmann | Embrace | 896 |
5 | RWE | SAP | 888 |
6 | Audi | SAP | 888 |
7 | Fresenius | Taloom | 879 |
8 | Ernst & Young | Taleo | 878 |
9 | zeb/ | persis | 852 |
10 | Beiersdorf | SAP | 851 |
11 | TÜV SÜD | SAP | 849 |
12 | EnBW | Stepstone-iGrasp | 846 |
13 | PwC | SAP | 835 |
14 | HOCHTIEF | HR Software | 830 |
15 | Volkswagen | SAP | 827 |
16 | KPMG | SAP | 823 |
17 | BASF | SAP | 823 |
18 | Henkel | Jobpartners | 810 |
19 | ABB | SAP | 807 |
20 | Datev | HiC | 805 |
21 | Haniel | SAP | 802 |
22 | Vodafone | SAP | 800 |
23 | Siemens | SuccessFactors | 799 |
24 | Roland Berger | Taloom | 796 |
25 | Daimler | Homegrown | 796 |
26 | adidas Group | Jobpartners | 788 |
27 | McKinsey | Homegrown | 785 |
28 | Deutsche Lufthansa | Milch&Zucker | 778 |
29 | Bayer | SAP | 776 |
30 | Nestlé | Taleo-Vurv | 775 |
Quelle: APOLLO 2011 – Applying Online And Loving It “The Online Application Study” ©Potentialpark Communications |
Das ist ein Quantensprung in der Studie von Potentialpark. Endlich bekommt man ein gutes Gefühl dafür, welche Technologie welche Akzeptanz hat. Das tut zwar auch Prof. Dr. Jäger mit seiner alle zwei Jahre erscheinenden Studie über die Unternehmenskarrierewebseiten, doch dieser technologische Aspekt der Apollo-Studie ist prima. Auffällig ist, dass die globalen Lösungen, wie z. B. Taleo, singulär betrachtet sicherlich weniger attraktiv sind. hier spielt die Arbeitgeberattraktivität eine große Rolle. Ich möchte nur an die durch milch & zucker optimierte Taleo-Lösung Roche erinnern (Download Casestudy). Das ist in dieser Studie als “best practise” zu wenig gewürdigt.
SAP ist auffallend positiv bewertet. Freut mich ebenfalls.
Details zur Potentialpark-Studie gibt es unter: potentialpark.com
Beste Grüße
Marcus Reif
Hallo Herr Reif,
leider wird das Potentialpark-Ranking mehr als überbewertet und verdient nicht die Schlagzeilen, die darum gemacht werden.
Das Ranking ist ausschließlich quantitativ, d. h. es wird lediglich ermittelt, ob zuvor festgelegte Kriterien (das sind die, die zuvor unter den mehr als 3000 Studenten abgefragt wurden) auf der Website erfüllt werden. Es ist dabei vollkommen unerheblich, wo sich das Feature auf der Seite befindet. D. h. auch selbst wenn es kaum auffindbar ist, fließt es in den Beurteilungskatalog ein, Hauptsache, es ist vorhanden. Stellen Sie sich einmal vor, die Stiftung Warentest würde die getesteten Produkte ausschließlich nach quantitativen Kriterien beurteilen? Welchen Wert hätte ein solches Testurteil?
Zudem erfolgt die Untersuchung der Websites mitnichten durch die Studenten selbst, sondern durch eine Handvoll “Experten” von Potentialpark.
Und es gibt noch einen Grund, warum dieses Ranking zu kritisieren ist: es wird ausschließlich die Perspektive der Studenten/Absolventen abgefragt. Wichtige Zielgruppen, wie Azubis und Berufserfahrene fallen komplett unter den Tisch.
Das Gleiche gilt übrigens auch für das APOLLO-Ranking. Auch hier gilt die Devise: Vorhanden oder nicht vorhanden. Wer sich einmal via SAP-Bewerbungsformular irgendwo beworben hat, wird sofort nachvollziehen, dass auch dieses Ranking die Personaler (und vor allem Bewerber) an der Nase herumführt.
Klar ist es toll, das PP auch hier prüft – aber wie gesagt: was nützt es einem Bewerber, der es defacto mit – um es mit der Stiftung Warentest auszudrücken – mangelhaften BWMS zu tun hat? Versuchen Sie bspw. einmal sich bei Bosch online zu bewerben. Sie erleben Ihr blaues Wunder. Wahrscheinlich ist dies der Grund, warum man dort eine 17 Seiten starke “Bedienungsanleitung” zum Download anbietet :-)
Viele Grüße aus Wiesbaden!
Das sind valide Punkte. Außer der Potentialparkstudie und Prof. Jägers Studie gibt es keine repräsentativen Aussagen über die Qualität. Wenn ich gute Internetseiten sehe, wie zum Beispiel die von Accenture, die tauchen im Ranking gar nicht auf. Liegt meines Erachtens an dem zu hoch bewerteten Aspekt des Employer-Brandings. Alles in allem helfen solche Studien den Unternehmen, ihre Schwerpunkte richtig zu setzen. Lassen Sie uns mit den anderen Bloggern doch mal eine eigene Studie auflegen!